Tesla hat unerwartet den Preis seines Cybertruck um 5.000 US-Dollar für zwei Ausstattungsvarianten erhöht, trotz der gut dokumentierten Nachfrageprobleme des Fahrzeugs. Das Dual Motor AWD-Modell beginnt nun bei 74.990 US-Dollar, während die Premium AWD-Version auf 84.990 US-Dollar gestiegen ist. Die Preisanpassung erfolgte leise im Online-Konfigurator am 24. August, ohne entsprechende Änderungen an den Fahrzeugspezifikationen oder -merkmalen.
Die Preiserhöhung erfolgt, während Teslas Cybertruck-Produktionslinie im Gigafactory Texas mit etwa 10 % ihrer geplanten Jahreskapazität von 250.000 Einheiten arbeitet. Das Unternehmen hat die Produktion gedrosselt, um den Lagerbestand zu verwalten, hält aber dennoch rund 3.000 unverkaufte Lkw auf Lager in den USA. Im 4. Quartal 2025 wurde ein erheblicher Teil der Zulassungen – 1.339 von 7.071 Einheiten – Elon Musk-kontrollierten Unternehmen, einschließlich SpaceX, zugeschrieben. Ohne diese Käufe wären die Cybertruck-Zulassungen im Jahresvergleich um 51 % zurückgegangen.
Diese Preisstrategie sendet ein komplexes Signal an gewerbliche Käufer. Für B2B-Kunden deutet die Maßnahme darauf hin, dass Tesla die Rentabilität pro Einheit über das Volumen stellt, möglicherweise um Produktionskostendruck auszugleichen. Das bedeutet, dass Flottenbetreiber und gewerbliche Käufer mit höheren Anschaffungskosten und einem schmaleren Wertversprechen im Vergleich zu konkurrierenden Elektro-Lkw wie dem Ford F-150 Lightning, der ein stärkeres Verkaufsvolumen verzeichnet hat, rechnen müssen. Die Volatilität der Cybertruck-Preise – mit einer Schwankung von 15.000 US-Dollar für im Wesentlichen das gleiche Fahrzeug über mehrere Monate – führt auch zu Unsicherheit bei der langfristigen Beschaffungsplanung.
Daten von Electrek deuten darauf hin, dass die Nachfrage bei höheren Preisen unelastisch zu sein scheint, wobei der Pool interessierter Käufer mit steigenden Preisen schrumpft. Für Unternehmen, die die Erweiterung ihrer Elektrofahrzeugflotten evaluieren, kann diese Preiserhöhung die Entscheidungsfindung weiter verzögern, insbesondere wenn die Gesamtkosten des Besitzes und eine vorhersehbare Preisgestaltung entscheidende Faktoren sind.
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